网络技术的问世宣告新的传播方式诞生,在媒介形式趋于融合,各个媒体之间竞争激烈的今天,谁能顺应媒介融合的大潮,乘势扩大市场份额,谁就立于不败之地。曾经一度风光的广播媒介在网络媒介问世初期呈现出衰退迹象,并被预言网络媒介将取而代之,然而,借助网络技术的力量和营销的种种手段,广播媒介在新世纪以新的面貌重新树立起传媒大鳄的形象。北京人民广播电台在选择与网络媒介融合后,诞生了其唯一对外的官方网站——北京广播网(www.rbc.cn),在电台积累多年的品牌资源的带动下逐渐成长为具有强劲新生力量的新一代电台网络媒体,并且已经显现出网络媒介特有的优势,反哺电台品牌,形成电台与广播网联动经营的良性循环。本文中提到的“联动”源自数控系统中能够联动的轴,引申为物流企业以共同利益为基础,制订行规行约,定期召开协调会议,实行行业自律,促进行业的良性发展。在本文中的意义指电台和广播网“联合动态”的经营模式,二者互相借鉴、互相融合的资源共享理念。北京人民广播电台和北京广播网的成功是媒介融合、资源共享的典范,也是值得探究的成功案例。