一直以来,不同的文化研究与文化理论都对文化认同进行了思考。当今世界的全球化使得人们构建文化认同的方式日趋多样化。在消费社会的语境下,消费行为也成为定义消费者文化认同的新方式。商品的符号价值逐渐取代其使用价值,成为消费的意义所在。近年来随着文创产业的兴起,博物馆文创产品应运而生。博物馆文化衍生品在满足大众日常需求的同时,其背后的文化内涵更为消费者构建文化认同构建桥梁。为了传播世界文化,与此同时赢得更多文化认同,大英博物馆进驻中国市场,将其文化注入不同的文创产品中,为中国消费者构建多元文化认同提供了新的媒介。本文试图以鲍德里亚的符号消费理论,罗兰·巴特的符号学理论为理论框架来分析大英博物馆文创产品中被赋予的符号意义,揭示消费者如何在消费过程中被动接受以及主动构建多元文化认同。同时阐述了大英博物馆的消费策略,及其对中国文化产业机构在当今“一带一路”战略中传播中国文化的借鉴意义。本文共分为五部分,第一章为序言部分。第二章阐述在全球化进程中,构建文化认同方式的转变与发展,并逐渐过渡到博物馆文创产品中的文化认同。第三章以大英博物馆多个文创产品为例,通过具体分析文创产品被赋予的符号意义,研究大英博物馆是如何定位消费者,塑造消费者,从而为消费者构建个人文化认同及社会地位提供材料。第四章则通过解读大英博物馆与中国消费者“沟通”策略,一方面展示大英博物馆如何实施环本化策略以赢得更多文化认同,另一方面揭示中国消费者如何在消费过程中积极参与文化改造,以丰富文化认同的内涵。第五章为结尾章节,阐述了大英博物馆的消费策略对中国文化产业机构的借鉴意义。