现代社会中展示的艺术与人们的日常生活息息相关。不论是文化空间还是商业空间,优秀的展示设计都会带来高品质的展示氛围和良好的经济文化效应。现代展示艺术实在是现代社会的产物,它所应用的材料、工艺,特别是总体创意构想,都是崭新的,是以前那些集市和商贸街无法比拟的。在商业空间中,会展行业最具其代表性。随着会展行业的日渐兴起,展会数量不断增加,规模不断扩大,展示手段也不断翻新,参展商之间的竞争愈加激烈。这时候,参展商在同行业竞争对手云集的地方,在有限的时间、空间内突出自己就显得尤为重要,只有这样才能树立品牌和形象,赢得目标客户。在这场争夺战中,我们的目标就是将客户吸引过来进行交流和业务洽谈,并让其对企业的形象留下深刻印象。而要想达到这样的目标,必须依赖其展位来完成。这其中,除了热情周到的接待,细致专业的服务以外,展示的策划和设计作用不可忽视。因此,展示设计作为一种重要的信息交流与传播手段,其主要目的是向人们快速有效的传播展会信息。作为人类最为重要的知觉——视觉,在展会信息传播与认知过程中起着主导作用。为此,有必要对展示设计的视觉传达效率进行系统的研究。本文以视觉信息传达效率为侧重点,以会展展示设计为载体。在分析与归纳本题的研究背景、目的、意义及国内外研究现状的基础上,结合符号学、设计艺术心理学、以及传播学理论,从人的在观展中的视觉心理和视觉特点等几个侧面进行分析与探讨,归纳出展示设计的视觉传达效率量化计算公式为：观众的实际收获／应取得的展示效果x100%。本文通过以上探索性的研究,以及多学科与会展展示设计之间交叉研究的尝试,对于相关问题的关注和认识,来反思出设计中更为人性和本质的层面,希望能为今后的展示设计提供新的创作思路与参考价值。