【摘 要】
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近年来,黄梅戏活态传承保护成为热议话题,但如何做好,尚无定论。笔者认为,活态传承的关键在于黄梅戏能够赢得观众、占有市场。黄梅戏通过运营发展,在市场获得社会经济增益,能够保证自身良性运行,其传承发展问题将迎刃而解。论文综合运用文献研究法、案例分析法、学科交叉法和实地调研法等研究方法,从黄梅戏营销推广的必要性作为切入点,并以个人参与营销策划工作的新创剧目黄梅戏《新四军母亲》为案例,剖析其营销推广的优势
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近年来,黄梅戏活态传承保护成为热议话题,但如何做好,尚无定论。笔者认为,活态传承的关键在于黄梅戏能够赢得观众、占有市场。黄梅戏通过运营发展,在市场获得社会经济增益,能够保证自身良性运行,其传承发展问题将迎刃而解。论文综合运用文献研究法、案例分析法、学科交叉法和实地调研法等研究方法,从黄梅戏营销推广的必要性作为切入点,并以个人参与营销策划工作的新创剧目黄梅戏《新四军母亲》为案例,剖析其营销推广的优势与不足,希望对今后的黄梅戏营销推广有所助益。文章分为五个部分,第—部分为绪论,介绍选题意义与价值、文献综述、研究思路与方法;第二部分讨论了黄梅戏市场营销推广的必要性;第三部分分析了黄梅戏《新四军母亲》在营销推广中的优势、不足;第四部分提出解决问题的相应建议;第五部分余论是对黄梅戏营销推广前景的延伸思考。
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