随着知识经济的迅速发展,在线知识产品交易日益增多。近年来,国内外出现了一种专门服务于知识产品定制交易的在线市场。知识产品在线定制市场作为一个第三方平台,为知识产品的供需双方提供了一个交易场所,方便他们互相匹配,以满足日益增多的个性化知识产品需求。通过知识产品在线定制市场,每一个人都可以将自己的知识、技能、经验作为无形资产通过网络进行销售,将其转化为个人的财富,同时也可以通过网络来寻求自己所需的知识产品。　　 经过几年的努力,大部分的知识产品在线定制市场已完成了市场培育工作,市场的进一步发展亟需理论指导。本文主要围绕市场的交易机制展开,在一般交易机制理论的基础上融合了知识产品在线定制市场的特点,研究了如何通过设计和选择合理的交易机制来提高知识产品在线定制市场的市场效率和用户收益。本文的研究结果可以帮助知识产品在线定制市场的设计者更加合理地设计交易机制,帮助市场用户更加有效地使用交易机制,同时也为一般交易机制理论提供了新的知识。　　 本文首先对知识产品在线定制市场中的主要成本因素及其治理机制进行了系统的分析,分析表明交易机制是一种重要的治理机制,在知识产品在线定制市场中最常用的两种交易机制是一一竞赛和招标。接着,本文把竞赛和招标的一般理论与知识产品在线定制的交易特征紧密结合,以交易机制的选择和设计为主线,对竞赛和招标机制进行了研究。主要研究内容包括:知识产品在线定制市场中竞赛和招标的适用范围;知识产品在线定制市场中竞赛的最优奖金分配策略;知识产品在线定制市场中竞赛的最优反馈策略;知识产品在线定制市场中具有可变竞标成本的招标机制设计;知识产品在线定制市场中的招标信息结构安排。本文的研究结果回答了以下问题:　　 1.在知识产品在线定制市场中,应该怎样根据任务的类型选择合适的交易机制?　　 从知识产品需求方的角度来看,竞赛适用于经验型任务,招标适用于努力型任务;竞赛适用于供应方的人数较多且经验分布较为分散的任务,招标适用于供应方的人数较少且经验分布较为集中的任务。竞赛适用于产出受随机因素影响大的任务,招标适用于产出受随机因素影响小的任务。而从市场设计者(最大化社会福利)的角度来看,只要任务产出不受随机因素的影响,就应该选择招标;如果产出受随机因素的影响,那么选择竞赛可能优于选择招标。　　 2.在知识产品在线定制市场中,竞赛组织者应该怎样分配竞赛奖金?　　 如果参赛者风险厌恶,那么单奖金和多奖金策略都有可能占优。如果市场中同时存在多个相似的竞赛,参赛者可以选择任一竞赛参加,那么当参赛者人数众多时,竞赛组织者应选择多奖金策略。　　 3.在知识产品在线定制市场中,竞赛组织者应该如何对竞赛中参赛者的表现给予反馈?　　 反馈策略的选择与竞赛组织者的收益类型相关,当组织者的收益由参赛者总努力水平决定时,无反馈策略和事先声明的有反馈策略无差异,事先隐瞒的有反馈策略最优;当组织者的收益由参赛者中的最高努力水平决定时,无反馈策略带来的收益最小,事先声明和事先隐瞒的有反馈策略都有可能占优,最优策略由参赛者人数、能力分布以及反馈人数所决定。　　 4.在知识产品在线定制市场中,招标是否有效?应该如何保证有竞标成本的招标有效?　　 当竞标成本可变时,招标有可能无效。只要竞标者成本的相对变化率小于竞标者获胜概率的相对变化率就可以保证招标有效。　　 5.在知识产品在线定制市场中,招标具有什么样的信息结构特征?招标是否成功与信息结构的安排是否相关?　　 在知识产品在线定制市场中,大部分的招标者不会给出任何偏好信息;只有小部分的招标者会说明自己的偏好。招标是否成功和招标者是否公开偏好信息没有显著关系,但是成功招标的任务相对于未成功招标的任务而言,招标者对于任务质量要求的描述更为明确完整。　　 本文的研究工作既继承了已有的交易机制研究成果,又引入了新的假设条件对已有理论进行了拓展。具体而言,本文的主要创新贡献有:　　 1.以往的研究大多只集中于某一类交易机制的分析和设计。本文的研究突破了单个交易机制的研究体系,对竞赛和招标这两种不同类型的交易机制进行了系统的比较。研究结果可帮助知识产品在线定制市场的设计者和使用者根据不同的交易条件来设计或选择合适的交易机制。　　 2.以往的研究只考虑了参赛者风险中性时最优的竞赛奖金分配策略。本文的研究引入了参赛者风险厌恶和多竞赛竞争这两个假设条件,对竞赛奖金分配问题做了更为深入的研究。研究结果可用于解决知识产品在线定制市场中的竞赛奖金分配问题。　　 3.以往关于竞赛反馈的研究大多基于两个假设条件:参赛者同质和产出不确定。本文的研究创造性地利用“淘汰赛”模型构建了一个新的竞赛反馈模型,分析了在参赛者异质和产出确定条件下的竞赛最优反馈策略。研究结果可用于设计知识产品在线定制市场中的竞赛反馈策略。　　 4.以往的招标研究大都不考虑竞标成本,而在少数考虑竞标成本的研究中,竞标成本也被假设为固定不变的。本文的研究不仅仅考虑竞标成本,而且假设竞标成本是可变的,与竞标者承诺的产出(质量)相关,并在此条件下分析了招标的有效性。研究结果可用于保证知识产品在线定制市场中招标的有效性。　　 总之,本文以产业问题为导向,结合知识产品在线定制市场的特点,运用博弈、比较静态分析、数理统计等多种方法对该类市场的交易机制进行了深入研究,提出了交易机制的设计和使用建议,具有一定的理论创新和现实意义。