价值观是一个包容性极强的概念,它是人们确认自身存在意义和行为合理性以及对人对事进行善恶评价的观念体系,是一种影响个人行为选择的建构。　　 在消费行为研究中,价值观具有重要地位。通过对文献研究的回顾,可以看出目前研究中所使用的绝大多数都是总体价值观,这些价值观具有整体性、概括性、指导性的特征,可以适用于人们生活的各个方面,并不是仅仅针对消费行为而形成和发展。目前广泛使用的研究量表包括LOV、RVS、SVS等。总体价值观缺乏对消费行为的直接性,并存在诸如作用偏差、缺失等现象,这些影响了价值观对消费行为的作用,弱化了理论、实践对价值观在消费行为中的研究和应用。　　 基于以上分析,本文根据前人观点,提出了消费价值观作为总体价值观的中介变量对消费行为产生影响。通过一定标准选取LOV量表作为总体价值观测量工具,并根据一定转换原理将其开发成测量消费价值观的量表。依据调查获得的数据,验证了量表的效度和信度之后,使用SPSS15.0进行频数分析、因子分析、相关分析以及回归分析对数据进行处理,结果基本验证支持了本文所提出的一些假设,证明了消费价值观对于消费行为的影响作用大于总体价值观对于消费行为的影响作用,并且消费价值观作为总体价值观与消费行为的中介变量发生作用。为分析解决问题,本文具体章节安排如下:　　 第一章介绍研究背景并提出研究问题,说明本文的研究目的和意义,阐述本文的研究方法和文章结构。第二章从学术研究角度系统阐述截至目前为止价值观在消费行为研究中的应用情况,并做出相应评价。第三章提出本文研究模型和假设,调查获取研究数据。第四章对数据进行深入分析,使用因子分析、相关分析和回归分析检验假设的正确性并进一步分析价值观对消费行为研究的影响,探讨适合消费行为价值观研究的真正方向。第五章总结全文,说明本文研究结论及其相关意义,同时指出本文研究的缺陷和消费行为中价值观今后研究的方向。　　 本文主要使用实证研究方法,验证了文章提出的几个假设,基本达到了本文的研究目的。本文结果来自于前人的研究,同时对其进行了发展深化,为今后的研究提供了一定的支持和引导。尤其在价值观对消费行为的研究领域,验证和说明了消费价值观的重要作用。除此之外,当然存在一些问题,诸如样本选取、量表来源等,同时这些也正是这个研究今后深入和发展的方向。