随着经济的快速发展,我国居民的收入和生活水平不断提高。经济发展阶段和居民收入水平决定消费的水平与结构。从国内外消费结构发展实践来看,文教娱乐等服务消费支出随着居民收入的提高而不断增长,体育健身消费作为娱乐消费的重要方面,其消费支出也随之呈现增长趋势。最近几年,体育消费的研究开始涌现,既有理论研究也有实证调查,为客观认识体育健身消费的发展规律及如何引导体育健身消费提供了理论依据和对策建议。成都市是我国著名的“休闲之都”,市民的消费观念及消费行为也表现出一定特质,这在一定程度上决定了成都市体育健身消费的特点,此外,成都市经济发展水平不断提高,2007年成都全市实现地区生产总值3324.4亿元,全年城镇居民人均可支配收入14849元,已经进入发达经济阶段,成都市民将更加追求生活质量,对健康越来越重视,体育健身需求随之增长。目前成都体育健身市场也日渐活跃,体育健身俱乐部、各种健身中心逐步兴起,体育产业初具规模。研究成都市体育健身消费,对于客观评价和预测成都市乃至全国体育健身消费水平和发展趋势具有重大意义。同时了解人们的健身消费需求,发展体育健身运动,有利于促进人的全面发展,贯彻科学发展观和提高民族竞争力。本文第一章前言部分就主要介绍了研究的目的、意义及相关文献综述,且对文中涉及的主要概念做了解释与说明。本文第二章开始为正文部分,共三章。第二章:成都市民体育健身消费现状。本章就成都市民体育健身消费现状作了调查研究,就成都市体育健身消费群体特征、健身消费时间及地点、健身方式、消费动机做了分析,通过聚类分析将成都市体育健身消费群体分为三类。其中有时间没有钱及有钱没时间的两类消费者占了绝大多数。此外,成都市民健身场所的选择趋于多样化,健身方式丰富多彩,消费水平相对较高,平均每月体育健身消费支出达到86.28元,在消费结构中服务性消费支出占主要方面,达到总支出的44.9%。第三章为本文的分析部分,首先是对成都市民体育健身消费需求层次的分析,并与我国其他地区如北京、广州等地做了比较分析,成都市民参与体育健身消费的比例远远高于西南地区其它城市。其次,本章分析了影响成都市民体育健身消费的因素,包括经济因素和非经济因素,并通过阐述发达国家体育健身消费发展状况,预测成都市体育健身消费的发展趋势,指出当前成都市体育健身消费存在的问题,主要表现在健身场所设施供给不足,市场结构和布局不平衡,市民缺乏运动技能等,体育健身消费水平有待提高,消费结构也有待进一步升级和完善等。第四章笔者阐述了发展体育健身消费的意义,并提出对策建议,展望了体育健身消费的广阔发展前景。体育健身消费作为消费需求的一个方面,其增长也将带动体育产业的发展,拉动整个经济的增长。体育健身消费能为体育产业的发展提供消费需求支撑。而体育产业的发展能够减少国家的财政负担,创造更多的就业机会,其产业链的扩张更可带动其他行业的发展,并进一步带动体育健身消费的增长,对经济的增长有积极作用。特别是当前世界范围内经济衰退已经逐渐显现,中国作为世界经济格局中重要一员,也难做到独善其身,对外贸易减少,中国经济下行压力也在不断加大,这已成为经济运行中的主要矛盾。为抵御国际经济环境对我国的不利影响,防止经济增速过快下滑和出现大的波动,中央转发了国家发展改革委关于当前进一步扩大内需促进经济增长的十项措施,发改委将扩大内需作为应对危机的根本立足点。消费需求作为最终需求,对经济增长起着直接和最终的决定作用。为拉动旅游内需,国家旅游局官员称已向有关部门提出“国民休闲计划”。体育健身消费作为又一新的消费需求增长点将对国家经济增长起到一定的拉动作用。此外,体育健身消费具有巨大的社会效益。体育健身有利于人们整体素质的提高,对整个民族的发展都具有举足轻重的意义,我国党和政府提倡体育健身运动,是科学发展观以人为本的重要体现,从长远看有利于增强整个民族的凝聚力和竞争力。体育健身消费是为人的身体强健和心灵的健全而进行的,提倡体育健身消费是以人为本的要求,人对健康的追求是持久的,因此体育健身事业具有广阔的发展前景,体育健身消费也应具有更大的增长空间。面对体育健身消费巨大的经济效益和社会效益,本文最后提出发展体育健身消费的对策建议,主要包括:1、大力发展体育产业。针对市民的消费心理和需求以及体育产业化的状况,重点开发体育健身娱乐业,使健身娱乐业成为体育产业的支柱行业;加快现有的体育场馆由事业型向经营型转变的过程,鼓励社会对体育公益活动的投入和支持;采取低税、减税甚至免税的办法来鼓励大众化的中、低层体育消费。2、完善体育健身市场。体育健身娱乐市场是体育健身消费的核心市场,应提供各种健康、科学、文明的体育服务。体育用品生产企业应加快新产品开发力度,降低成本,提高质量,实现产品的品种多样化,满足不同消费者多样化需求。把社会上其它部门和个人办的体育健身服务经营单位也纳入全民健身计划服务网络,加强体育健身产业规划和管理。3、扩大社会福利。在发展体育产业,促进体育事业市场化的同时,政府也要完善公共服务设施,为居民体育健身提供舒适的场所。为此政府要投资建设更多高质量的体育场馆或设施,包括群众性体育协会、俱乐部、社会体育指导中心(站)、社区体育活动中心。以社会化、产业化为方向,开展健身、健美、康复、娱乐为一体的综合服务。4、提高消费能力。加强成都市民的体育教育,重视发挥学校体育的作用,培养人们的终身体育观念,增加体育成都市体育人口的数量。5、发展潜在消费群体。体育健身相关企业应该注重开放老年人健身项目,特别是带有保健性质的项目,政府也应该鼓励企业投资老年人健身俱乐部等,并鼓励其对老年人健身器械的开发。随着市场经济的发展,体育也开始加快其产业化进程,作为第三产业的重要组成部分对经济的发展会有更大的带动作用,体育健身场馆更加注重服务的改进与设施的完善,政府也重视全民素质的提高,全民健身运动的开展如火如荼,08年北京奥运会为体育产业发展带来新的契机,国民健身将被纳入国际轨道,07年成都市全民健身奥运节启动,全民健身与奥运同行活动广泛开展,都增强了人们的健身意识,体育精神,体育文化深入生活,鼓舞人心,这些必将增加体育健身消费的需求,为成都市体育产业的发展提供动力。本文就成都市民体育健身消费现状作了问卷调查,就其中存在的问题进行了剖析,并提出了对策建议,对其发展趋势作出预测。本文通过对成都市民体育健身消费状况进行实际调查,利用多种统计方法加以分析,并用消费经济学理论作出解释。此外,本文没有完全从消费对经济的作用方面或完全从市场角度考虑,而是注重了解人们的健身需要,从提高人们身体素质、促进人的全面发展考虑。此外本文最大的不足是由于人力、财力有限,样本较小,此外搜集的数据获取也较困难,有些数据较为陈旧,因此分析结果不免有误差。不当之处,敬请专家指正。