我国视频网站的兴起和迅速发展，为企业品牌传播提供了一个新的发展平台和机遇。伴随着视频网站用户规模的扩大和用户使用率的提升，它所蕴含的品牌营销价值和品牌传播价值也得到了广泛的重视。随着互联网的快速发展，互联网新媒体环境下的受众呈现了全新的特征，人人都可以成为传播者，“自媒体”时代到来，以受众为主导的拉动式品牌传播正取代着传统的推动式品牌传播。本文认为应重视受众的主体性，将受众纳入品牌传播体系，让受众自主参与品牌传播。因此，能否准确把握住传播媒体的特性，创新品牌传播策略，用受众喜爱的方式传播品牌信息，将直接决定企业品牌传播的成败。本文在分析视频网站传播特性的基础上，提出了视频网站从“信息获取平台”、“对话平台”两个层面实现了与受众的互动，并论述了基于视频网站平台的企业品牌传播的创新策略：内容创意传播、创意体验传播及全面整合传播。最后分析视频网站中企业品牌传播面临的困境，认为受众媒介使用态度和行为的不可控性使传播效果难以评估，受众媒介接触行为的不确定性使视频网站无法单独开展品牌传播活动。回归大环境，对视频网站所处的媒介环境进行思考，提出企业借助视频网站开展品牌传播的几种可能,以供参考。