实体书店的关张问题不仅成为近几年出版业界也是整个社会关注的热点话题,这一切都发生于新媒体数字技术日新月异发展的新时期,网络书店、电子书的产生是对传统出版业的首要冲击。对民营实体书店的讨论已经很多,本文主要选取出版社门市部这一特殊的书店类型来探讨新媒体环境下阅读文化面临的考验和困境。这样的讨论不仅止于数字技术对出版的影响,更多的是从出版社自身的经营管理角度呈现传统出版机构如何应对新媒体文化所带来的挑战。在对大量文献的翻阅基础上,笔者梳理出一条关于出版社门市部的发展脉络及其功能的历史性变化过程。在此基础上,选取上海地区具有典型性的出版社实体门市部进行实地田野调查,并结合新出现的出版社网上书店和网络营销平台,提出出版社门市部所面临的问题。出版社联接着作者、书商和读者,通过以上的分析和研究希望其能打造出一个三者良性互动的阅读文化共同体。