互联网技术的发展,使得社交媒体成为用户进行传播活动的主要渠道。在多样化的社交媒体中,微博平台兼具大众媒体的公开性以及用户个人信息的可隐匿性,为用户提供了信息接受者的选择性控制,因此用户在微博平台上的社交关系呈现了:强关系、弱关系甚至无关系等多种可能性。基于此,在微博平台中出现了个人马甲号这样的非常态行为,这些用户一方面隐藏自己的个人信息,另一方面又进行高程度的自我披露,这样的用户行为研究对于我们了解关系社会中被熟人圈压抑的情感或兴趣有着重要意义。本文以个人微博马甲号用户为研究对象,基于其在微博上的博文内容呈现,分析该类型用户的人口统计学特点、微博使用行为和微博上的自我呈现。基于马甲号“匿名性”特点,将马甲号界定为:在微博平台上,没有熟人关系或仅有少数亲密好友关系的微博用户群体。本研究通过定义人工筛选获得200个马甲号用户样本和20000个马甲号博文样本,采用内容分析法从博文风格、博文主题、互动行为、博文时间四个框架对用户行为特征进行分析。研究结果表明:马甲号用户特征表现为女性用户显著多于男性,用户活跃程度较低,大量用户采取隐私保护措施,未有过多个人信息披露。马甲号用户的行为特征表现为在博文风格上,以记录+评论的叙述风格为主,多以文本形式传播信息;在博文主题上,主要传播关于个人或个人与第三方之间的情感和生活的主题内容,且整体呈现消极情感倾向:在互动行为上,马甲号用户多为较高程度的自我表露,且互动程度较低;在博文时间上,马甲号用户的发博习惯呈现了显著的时间差异;研究发现主题类型与博文风格、互动行为、博文时间均存在显著相关,马甲号用户根据不同主题选择不同的传播策略。综上研究,总结马甲号用户的用户类型有:1)非主流取向——难以启齿的癖好;2)难以在现实中表述的情感——消极情感的宣泄&积极情感的储藏;3)假面舞会——释放另一面;4)日记本——表达欲旺盛;5)自我修炼场——隐世修行;6)世外桃源——被监视的恐惧。分析马甲号用户使用原因有1)儒家文化塑造人格冲突性;2)匿名性带来安全感。