目前,中国农村经济发展已进入市场化、城市化、信息化“三化融合”的发展过程,虽然电子商务在城市已得到迅速发展,但是,在广大中国农村地区,电子商务技术的发展还有待进一步提升。中国农村农产品由于缺乏市场信息,往往容易造成农产品供给和市场需求出现矛盾,发展农村电子商务对于农村经济的发展、农业资源的充分利用、农民收入水平的提升都有着重要的意义。随着福建电子商务交易规模迅速增长,已逐渐形成了区域性、综合性的电子商务平台并覆盖到各个领域,其发展趋势呈现出集聚性。据中国域名网站统计数据显示,2015年全省与电子商务相关的域名总数位居全国第五,网商发展指数居全国第6。而其中,跨境电子商务的发展尤其迅猛,福建省是我国发展最快的跨境电子商务的出口中心,2014年实现交易额同比增长了76.1%。福建山多海阔,农业资源和品种丰富,产业特色明显,且综合性较强的特点,现代农业的发展迅速,有利于农村创业,发展农产品电子商务。本文在梳理和回顾理性行为模式、计划行为模式、技术接受模型相关文献的基础上,从农村用户角度出发,采用技术接受模型,在其他学者文献中相关变量的量表基础上使用李克特七级量表设置好问卷来获取论文数据,并利用SPSS软件进行样本和变量描述统计分析、信度和效度检验来研究农户使用电子商务接受模式的影响因素,基于实证分析得出结论,并针对性地提出建议,以期对农户使用电子商务提供帮助和促进农村电子商务又好又快发展。本研究对理论模型进行构建与研究设计,利用技术接受模型,结合其他学者文献中相关量表进行调查问卷的设计,并对研究变量进行定义和自变量的设定。所得研究结果为：感知易用性、感知有用性直接影响农户的使用态度；主观规范、获利感知以及使用态度直接影响农户的使用意向；感知有用性直接影响获利感知；自我效能直接影响感知易用性。