哈尔滨是一个年轻而又历史悠久的城市,其洋气的外表,多元的文化都是我们关注的重点,要想了解哈尔滨地方的文化就不得不提到20世纪初期的哈尔滨。正是这一时期,哈尔滨受多重因素影响开启了城市化进程,进而形成了华洋杂处、异彩纷呈的大都市。本文从消费文化变迁角度结合《远东报》广告对这一时期的哈尔滨消费文化变迁进行研究。中东铁路修筑前的哈尔滨是一个传统的分散的村落形成的社区系统,与其他地方并无大的区别甚至还要落后。中东铁路的修筑给哈尔滨带来发展机遇,在各国侨民、关内移民的共同建设下哈尔滨城市初具规模。环球商品推动民族工商业兴起和工人、办事人员、商人等有闲有钱的新兴阶层的出现,这是推动消费文化变迁的主要力量。洋货消费从上层社会流行到社会大众,哈尔滨市民亲身体验到工业革命成果带来的便利,西洋文化与移民文化相结合,市民消费观念逐渐摆脱了传统观念的束缚,向现代化的消费文化转型。这既体现在吃穿住行相关的日常消费当中,又体现在对高雅艺术的欣赏如戏剧、音乐、电影、文学、绘画等。人们进行消费不仅仅是为了满足生存的需要,还有发展的需要,消费的方式和内容都与之前大不相同,这对哈尔滨社会发展有着深远的影响。消费文化的变迁提高了哈尔滨市民的物质、精神生活,颠覆了传统伦理道德带给人们的枷锁,使哈尔滨市民的意识不断提高。人们不仅开始关注自己的生活品质,而且走出家门参与到社会事务中,把自己融入到社会发展之中。受世界潮流影响,这一时期的哈尔滨也开始重视女性受教育与参加社会劳动的权利,女性开始走出家门,特别是受过教育的女性向传统社会发起了挑战,女校、女工厂应运而生。觉醒的哈尔滨市民在商人爱国广告的熏陶下把个人与国家荣辱联系在一起,市民举行了声势浩大的国货运动。这虽是一些厂商借以推销商品的手段,但客观上推动了民族工商业的发展。