背景作为世界卫生组织《烟草控制框架公约》(简称《公约》)的缔约国,我国需采取积极有效的措施控制中国的烟草流行现状。媒体控烟宣传是控制吸烟的一项重要健康教育策略。它在传播吸烟危害知识,推广戒烟的方式、方法和提高戒烟率等方面均发挥了积极的作用。2008年奥运会在中国举办,我国做出了将“无烟奥运”纳入到“绿色奥运”的承诺。2009年是《烟草控制框架公约》在我国生效的第三个年头,我国将全面推广新式烟盒包装健康警语。为了配合一系列重大控烟事件,我国进行了大量的媒体控烟宣传。目的描述控烟宣传现状,了解我国现阶段媒体控烟宣传的优势和不足;根据六城市人群对媒体控烟宣传暴露的相关信息,分析暴露的影响因素及了解媒体控烟宣传对吸烟者的影响,为今后进行媒体控烟宣传提供依据。方法采用同专业的剪报制作公司合作的方法,在报纸、杂志及互联网上检索控烟报道。建立类目和数据库对文字信息进行编码并录入到数据库中,用内容分析法对收集到的文字资料进行内容分析。通过专家咨询的方法计算媒体报道各特征指标的权重,求出每篇报道的媒体评价指数。用多阶段分层抽样的方法,从六城市各抽取吸烟者800名,非吸烟者200名,进行问卷调查。结果1.控烟报道主题以无烟环境居多,占报道总量的59.3%。报道多集中在几个大城市,其中北京有533篇,占全部报道总量的28.5%。时间多集中于3-5月,占44.3%。各种类型的报道中以消息居多,占69.5%。2.根据各层指标间的相对重要性,用层次分析法并结合专家问卷咨询确定权重,其中,“报道的位置”相对于“消息的内容及来源”更重要,权重分别为0.76和0.24。在“报道的位置”包含的4个指标中,“报道所在媒体的发行量或点击量”最重要,权重为0.35。而“消息来源及内容”包含的6个指标中“标题是否有鼓动性”最重要,其权重为0.25。3.在控烟报道所属的各版块中,“烟盒包装健康警语”版块的媒体评价指数均值最高,为20.9(F=9.48,P＜0.01);最低的为“吸烟与健康”版块的报道,均值为18.6。媒体评价指数均值最高的月份为2008年12月,最小的为2008年9月。在各种报道体裁中,影响力最大的是访谈,而影响力最小的是科普类文章。4.媒体控烟宣传暴露比例较高的几类媒介为电视64.6%,烟盒包装50.5%,报纸杂志45.6%和广播38.1%。5.年龄、学历和每日吸烟量是影响吸烟者看到媒体控烟宣传的重要影响因素。与18～25岁年龄组相比,40～55岁年龄组(OR=0.44,95%可信限0.20-0.96)和55岁以上年龄组(OR=0.36,95%可信限0.16-0.81)更不容易看到媒体控烟宣传;与初中及以下学历组相比,初中高中学历组(OR=1.43,95%可信限1.09-1.87)和大专及以上学历组(OR=1.61,95%可信限1.16-2.25)更容易看到媒体控烟宣传;与每天吸烟量为10支以下组相比,每日吸烟量为11～20支(OR=0.82,95%可信限0.70-0.97)和31支及以上组(OR=0.68,95%可信限0.49-0.95),更不容易看到媒体控烟宣传。6.在影响吸烟者戒烟的各外界因素中,担心个人健康(OR=4.07,95%可信限3.05-5.44);担心对他人产生健康危害(OR=1.47,95%可信限1.13-1.90);顾及公共场所有禁烟规定(OR=1.33,95%,可信限1.06-1.68);关注烟盒包装健康警语(OR=1.55,95%可信限1.08-1.68);考虑给孩子做榜样(OR=1.58,95%可信限1.23-2.02);担心亲人反对(OR=1.79,95%可信限1.36-2.37)的吸烟者更容易打算戒烟。结论现阶段,我国媒体控烟宣传已取得了一定得效果,看到过控烟广告或媒体控烟宣传的吸烟者比例达到69.2%。但是各地区,各人群的暴露率分布却不是很平衡;媒体控烟报道对人们了解吸烟危害知识有促进作用;媒体控烟宣传应着重从“个人健康”,“对非吸烟者的影响”,“公共场所禁止吸烟”,“烟盒健康警语”,“给孩子做榜样”及“亲人反对”等方面进行宣传;“报道所在媒体的发行量或点击量”,“是否有相关图片”以及“标题是否有鼓动性”,是媒体控烟报道的关键影响因素,在今后进行媒体宣传的时候应该着重从以上几个因素做工作。