本研究运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计以及逻辑分析等方法，分析河北省体育彩票市场的经营状况，并在调查与分析的基础上，有针对性提出发展策略。主要研究结果具体如下： 首先，回顾了河北省体育彩票市场的发展历程。河北省体育彩票的历史虽然不长，但是却取得了令人瞩目的成绩。目前，全省体彩玩法日趋多样、发行方式也日益进步，体彩从业队伍日益壮大，全省体育彩票事业的发展，大大推动了全省体育事业的发展。但与世界彩票大国和经济发达省市相比，我们无论在体制、法规、管理及销量上，还有不小的差距。 其次，调查结果发现全省体育彩票市场的消费者具备以下特征：年龄在31-50岁之间的中青年男性；绝大多数受过高中以上的教育；职业以工人、公司或事业单位职工、个体经营者为主；月收入在1001元-3000元之间为主；彩龄近3/4超过三年。 再次，调查发现全省体育彩票消费者的消费行为主要表现为：“排列3”与“排列5”最受欢迎；购买地点主要倾向于随意和在住所附近且大多数选择“到销售点购买”；选择号码的方式以“机选”为主；以“个人出资”的方式购买；每次购买金额在11-20元之间这主，购买频率以“每周一次”为主；购买体育彩票的动机主要是“碰运气中大奖”等等。 最后，根据调查中存在的问题，有针对性地提出建议。如研究体育彩票消费者的购买动机与心理需求；树立现代市场营销理念，塑造体育彩票品牌形象；充分利用各种营销组合策略，正确引导彩民对体育彩票的认识；加强彩票游戏规则研究、开发，增加体育彩票的种类和玩法；健全体育彩票的销售与管理网络，加强体育彩票销售点的管理等。