根据近些年我国连锁经营协会的统计结果表明,随着网络零售、供应商自建平台以及各种专业、专卖店的快速发展分散了购物平台。虽然连锁零售每年消费规模不断增大,但是近三年的同比增长率却有所回落,相比之下,网上零售却历年上增。因此,对于竞争强烈的大型连锁零售实体店来说,如何采用有效的定价策略及服务,提高平台交易率是平台企业运营商的经营重点之一。本文就以我国大型实体连锁零售平台为研究对象,从双边市场理论出发研究对供应商和消费者的定价策略问题。第一,在垄断和竞争两种市场形态下,引进质量因素(内生质量因素与外生质量因素)以及消费者偏好,分别建立动态博弈模型,讨论双边用户的定价策略以及平台质量定位,首先得出了在垄断市场下双边用户以及平台运营商效用最大时的定价策略,分析了各影响因素变化时对价格的影响；其次,在竞争市场形态下得出两个竞争的运营商采取具有差异性服务平台定位才是最优选择,并求解了使双方用户效益最大化下的最优定价和平台利润函数,分析了各因素变化时对定格策略的影响。第二,在其他因素不变的情况下对双边用户的收费分别用价格歧视作了进一步的讨论,首先,对供应商实行三级价格歧视收费,通过单一价格与歧视价格下平台运营商利润以及供应商剩余效用的比较得出采用价格歧视会使收益更大的结论。其次,平台与供应商站在同一角度对商品进行定价,先用动态博弈得出每个子市场的均衡定价情况,然后取任意一个市场i对它的一般固定优惠折扣率作了分析,并证明了折扣率在三段需求下的取值范围。