网络原创文学和原创文学网站发展到现在，不到20年的时间就已经进入成熟发展期，由原创文学衍生的产业链也相继红火起来：传统出版社与网络文学网站联手对网络原创文学进行图书出版，游戏公司对它进行游戏开发，影视制片商对它进行电影和电视的拍摄，就连动漫产业都能见到网络原创文学的身影。可见网络原创文学的发展出路越来越多，整个发展体系也开始逐渐形成规模。　　 本文从网络原创文学的发展背景出发，根据营销传播的媒介属性进行层面划分，探讨网络文学依靠不同媒介进行核心产品营销传播的优劣势，并力图阐述在这种媒介融合的时代背景下，网络原创文学开展营销传播的思路。　　 第一章绪论综述国内外研究学者关于网络文学的研究现状。从网络文学诞生之际，学者们就从来没有停止过关于网络文学的讨论。本章通过总结陈述前人的研究成果，发现不足，进而阐述新的研究视点。　　 第二章结合传播学经典理论--拉斯韦尔的五W理论对网络原创文学进行传播学要素的分析。本章分为五部分：第一部分分析网络原创文学的传播者要素；第二部分通过消费者心理特征来解读网络原创文学的传播受众；第三部分通过网络原创文学作品来解读网络原创文学的传播内容；第四部分分析网络原创文学的网络传播渠道，同时对新旧两种传播媒介在文学传播中的异同作对比分析；第五部分简单阐述了业界对网络原创文学传播效果的肯定和批评。　　 第三章为本文的重点章节。本章分为三部分。根据不同媒介载体的划分，将网络原创文学的出版营销分为分为网络出版、传统出版和手机出版，通过这三种不同的出版方式来阐述网络原创文学如何进行线上营销、线下营销和无线营销的。网络原创文学的线上营销主要是通过付费阅读来实现的；线下营销主要通过文学作品的出版来实现；目前无线营销是通过移动运营商和内容提供商的合作来实现的。　　 第四章为网络原创文学的影视网络传播。本章通过典型案例来解读网络原创文学与影视传播如何共荣共生，通过营销策划创造双赢局面。　　 第五章为网络原创文学的网游开发，并通过这种消费群体特性的分析来阐述网络游戏开发的可行性。