在传统媒体时代,由于技术的欠发达,导致受众所接受的信息大多为媒体筛选后的信息,在发生国家和社会大事时,官方能够迅速把控舆论。在进入网络时代后,获取信息的平台逐渐增多,受众能够自己选择所要浏览的信息,而网络信息的参差不齐,在国家和社会事件发生后,受众的思想极易被左右,为了保证社会的安定和谐,党团媒体必须在网络平台上,占有一席之地,在必要时,承担起政治传播和舆论引导的责任。在当今社会,受众缺乏对政治类信息的天然敏感性,这也使得党团媒体初入新媒体平台后举步维艰,随着媒体变革与发展,共青团中央凭借自身努力,在经过思想和行为的双变革后,不断获得受众青睐,在频发的社会大事中,进行舆论引导,为社会安定和谐,承担起政治传播的责任。共青团中央在内容生产策略、表达和呈现形态上跟随时代发展。论文选择以“共青团中央”为例,分析其在新媒体时代,如何通过自身变革进行有效的政治传播。共青团中央首先通过全平台占领,形成新媒体传播矩阵,其次,共青团中央从思想上和行为上进行双转变。在思想上,转变受众思维,通过增强互动性和人格化传播,迎合受众的需要,将受众看作用户,实现受众地位的提高;在行为上,在内容表达和内容呈现形态上做出改变,通过使用感动、悲伤等情绪进行情绪化表达,来与受众产生共情,通过紧抓社会热点,来增强用户黏性,例如,香港暴乱事件和杜嘉班纳辱华事件,还通过使用文字、图片、音频的多媒体形式和H5、VR新技术在呈现形态上进行创新。