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随着经济的发展,市场竞争愈来愈激烈。近几年,在经济发展新时期创业型企业的发展问题备受中外研究人员的关注。对于酒店服务行业,尤其对区别于单体酒店的创业型连锁酒店而言,在全球经济发展乏力,旅游快速发展以及消费模式个性化、多元化的复杂背景之下,创业型连锁酒店如何在激烈的市场竞争下发展,已成为一个热点问题。品牌资产是一种极为重要的企业无形资产,可以培育顾客长期购买行为。品牌形象作为品牌资产的重要维度,在激烈的动态市场竞争中发挥着重要作用,品牌战略在企业战略中越来越受关注。在经济发展,尤其是酒店业迅速发展的新