自1979年我国保险业恢复以来，财产保险得到了飞速的发展，保费收入不断增加，财产保险主体逐渐增多，已由以前的中国人民保险公司一家独大，发展为目前的十多家财产保险公司，保险作为社会的稳定器和经济的助推器在国民经济生活中日趋重要，发挥着抗灾防损，资金融通以及参与社会管理等越来越重要的功能。 由于我国的保险公司主要由原来中国人民保险公司以及国有商业银行发展而来，机制不灵活，传统的营销方式根深蒂固，对现代营销理念重视不够；同时，我国长期以来处于国有体制之下，国家对个人提供有各种保障的“铁饭碗”，对国有企业实行强制参保或大包大揽，国民保险意识淡薄，使得保险公司长期以来无营销意识。 目前我国已经加入WTO，国外保险企业将在2005年以后不受限制的进入中国市场，与国外保险公司相比，我国财产保险公司在资金实力，经营理念，管理水平，营销手段上均处于劣势，特别是在营销方式上，我国的财产保险公司的销售方式基本上还是以个人代理为主，多采用上门推销的方式进行，而国外更多的是采用代理公司、经纪公司、银保合作、网络营销等方式进行，如果不迅速提升我国财产保险公司的营销水平，我国财产保险公司将很难在竞争中占据有利地位。因此，目前在我国财产保险公司强化营销理念，提升营销水平具有重要的意义。 TP保险公司是1929年成立的中国第一家民族保险企业，按照国家的统一部署，于1956年停办国内业务，移师海外经营，拥有丰富的管理经验和与国际接轨的操作方法。2001年经国务院批准，全面恢复国内业务。目前旗下的TP人寿保险、TP保险(财产保险)已逐渐成为国内保险市场活跃的参与者。 TP保险成都分公司成立于2003年7月，专业经营财产保险业务，由于有总公司的经营理念和较高的管理水平作指导，公司起点较高，但公司的员工基本由其他保险公司人员组成，营销组织结构和营销模式与其他公司差别不大，为了公司的长远快速发展，必须对公司的营销工作做深入的思考。 立足于上述背景，本文在分析四川保险市场动态以及目前竞争态势的基础上，结合TP保险成都分公司的发展战略和营销现状，提出TP保险公司成都分公司的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。论文设计方案将在TP保险成都分公司得到实际应用和检验，预计将对公司的市场营销工作产生良好的效果，同时将为迅速建立良好的公司品牌创造良好的条件。关键词:财产保险营销策划入