随着互联网时代的到来，互联网与营销的结合成为必然。互联网营销作为一种跨越时空、实时互动、高效低耗的新型营销方式，在全球经济中正日益显示出重要性。 如何快速、有效地发展互联网营销是值得深思的问题。本文试图通过对互联网营销的基本特征以及影响其发展的因素的分析，结合互联网营销的具体运作，明确互联网营销应注意加强和改善的方面。 本文首先简单回顾了互联网、互联网营销发展的历程。然后结合互联网营销在国内发展的现状和存在的诸多问题，对互联网营销的运作模式、消费模式和消费者等进行一一分析。对于消费者的研究是互联网营销模式的核心，正确、深刻地理解企业在互联网时代所面临的消费者是成功实施互联网营销的关键。随后本文着重探讨与互联网相结合的一系列的营销方式，包括品牌管理、客户管理、各种线上推广手段以及web2．0时代涌现的多种新型营销工具，并对企业应如何予以应用提出建议和意见。最后，具体分析了中国电信“互联星空”品牌塑造的成功案例。 希望通过本文能使人们对快速发展中的互联网营销有比较全面的了解和认识，并引起市场营销人员足够的重视，对中国互联网的发展起到推动作用。