伴随着中国改革开放的步伐,尤其在2002年加入WTO后,中国就进入了经济腾飞时代,各行各业都有个极大的发展。而纺织服装行业成为中国入世后的强势产业、中国经济的风向标,直接反映着国民的文化水平、审美、生活方式和生活水平。随着国内经济稳步增长带动居民收入以及消费能力的迅速提高,消费者对服装品牌的诉求已经不仅是单纯的穿着需求,更多消费者希望能穿出自己独特的特色,向个性化方向发展。准确把握消费者的多样化需求,除了精准的品牌定位外,还要做好品牌设计、塑造品牌个性以及恰当好处的利用资源做好品牌推广。因此,品牌管理既是服装企业生存和发展的源动力,也是企业提高经济效益、实现集约经营的必由之路。本文在对品牌管理等相关理论研究的基础上,根据品牌管理的理论,分析BODY WILD品牌现状,从品牌的4个方面对BODY WILD品牌展开了研究:在品牌定位方面,针对前期BODY WILD品牌定位不清晰的问题,采用钻石品牌定位模型,明确BODY WILD的品牌定位,为BODY WILD品牌的营销指明道路;在品牌设计方面,通过分析目前BODY WILD品牌设计的实际情况,结合新的品牌定位,对品牌的标志(VI标准)、产品、价格、品牌包装及辅料和终端视觉形象(VMD呈现)等方面提出相应的改进措施;在品牌个性方面,通过问卷调查,并使用SPSS软件进行统计分析,分析结果发现BODY WILD品牌给消费者留下的品牌个性印象存在相互冲突的问题,针对这些问题提出具体的整改措施;在品牌传播方面,针对传统的传播方式不能满足品牌和消费者的心理需求的问题,提出将BODY WILD品牌在传统品牌传播的路径引导走向更加多元的品牌传播,结合目前新媒体的快速发展,采用体验式传播、娱乐与体育营销传播、事件营销传播、以及品牌合作传播等方式扩充BODY WILD品牌的传播途径。通过上述对BODY WILD品牌管理基本要素的深入分析:将品牌定位与消费者的需求进行对接;对竞争环境及竞争品牌的剖析,找到品牌设计的突破口;修正塑造品牌个性的塑造;结合新媒体展开多渠道品牌传播。将BODY WILD品牌在消费者心智中建立起品牌独特的印象,将BODY WILD品牌深植于消费者内心,提高品牌竞争力,提升企业经济效益。