随着中国的经济水平的提高和商业环境的蓬勃发展导致消费者的消费意识发生了重要的转变,设计在商业竞争中所发挥的作用越发重要。如何在激烈的商业环境下通过设计促进企业发展,将自己的产品与同类产品有效地区分并获得忠实的目标消费群体变得至关重要。虽然中国目前在其他领域已有较为知名的品牌,但在玩具领域,知名的品牌不多,主要还是以代工为主。中国正处于产业转型期,科技的发展、生活方式的转变为积木玩具发展带来了新的机遇,加强积木玩具的设计,打造知名积木玩具品牌对于中国玩具产业的发展与转型具有举足轻重的作用。虽然,有些企业虽意识到了玩具设计的重要性,但在设计创新中不得要领,盲足追求形式化。中国是世界最大的玩具生产大国,随着消费力的增强,国内玩具市场前景广阔,尤其是积木玩具,兼具娱乐功能与益智功能。笔者以“王老师电子积木”这样一个新兴积木玩具品牌为例,从产品与玩家需求的角度来分析积木玩具设计和玩家的需求关系,并在横向上和其它优秀玩具品牌进行对比的方式,对此品牌进行品牌诊断,找出产品的优劣势、以及用户的潜在需求。然后,综合品牌诊断和用户调研的结果寻找机会点。最后,结合企业自身特点和确立目标消费人群进行准确的市场定位、结合目标消费人群的特点及需求,推导潜在的设计机会点、提出对于积木玩具的设计改造建议打造企业特有的设计风格与特色,形成有效的差异化竞争机制。