随着互联网技术的不断发展,特别是移动互联网的普及,媒介也逐渐融入到人们的日常生活当中。新的媒介形式出现,也在改变着人们的日常生活场景。网络直播以其即时高强度的互动模式,使得其一出现就受到了很多人的喜爱。网络直播经过两年飞速发展之后,增长趋势开始放缓,直播开始向各个领域发展延伸,网络体育直播就是“直播+体育”的产物。电子媒介的出现以及移动设备、大数据、传感器、社交媒体、定位系统五种技术力量共同建构了互联网时代的虚拟场景,这些虚拟场景与人们的现实场景相融合出现了混合化的场景并逐渐改变着人们的日常行为方式,人们中区行为逐渐增多,场景时代已经来临。本文拟采用梅罗维茨等人提出的媒介场景理论来关照当下发展火热的网络体育视频直播。在对网络体育直播以及媒介场景理论进行梳理后,按照梅罗维茨提出的新的媒介构建新的场景,新的场景促成新的场景行为的逻辑,总结出网络体育直播所建构的“现实+虚拟”的混合化直播场景、“秀场+赛事”的特色式直播场景以及“弹幕+打赏”的社群化直播场景,分析了三类场景中所对应的场景行为。场景分析的目的是为了做到更好的场景适配,在理清网络体育直播建构的场景后,场景适配显得尤为关键。然而在网络体育直播场景适配过程存在着一些问题。混合化直播场景中存在社会角色错位的现象,因此用户应该平衡好自己在虚拟和现实中的角色,适当控制自己的观看时长。特色式直播场景中存在个人隐私的泄露现象,因此需要规范场景内容的建构,提升场景主体的责任意识,完善外围的场景规范。社群化直播场景中存在“社群窄化”的现象,因此需要构建交叉化的社交场景和对等的信息流通系统,注重场景内容的长尾开发。场景时代到来后,各媒介平台通过对用户的需求进行分析,提供满足用户需求的媒介产品及服务,这就是场景适配的意义之所在。媒介场景适配能力,已经成了媒介核心竞争力的重要一环,运用场景理论对网络体育直播进行分析,可以为人们研究网络体育直播提供一个全新的角度。