随着互联网和信息技术的发展，作为网络购物的一种重要形式——网络团购应运而生。由于网络团购具有价格折扣高、小额支付等特点，因此吸引了大量网络用户，团购网站的数量也迅速增长。然而，伴随着网络团购的飞速发展，团购中的信任问题受到理论界和企业界的广泛关注。本研究旨在研究网络团购中消费者的信任影响因素，找到影响消费者信任的显著因素，对团购网站改善信任环境、提升消费者团购意愿具有现实指导意义。本研究在网上信任的通用概念模型的基础上，提出了网络团购中消费者信任影响因素的理论模型，然后通过问卷调查法获得研究数据，并利用SPSS19.0软件分析其信度和效度，在其基础上通过AMOS17.0软件，采用结构方程模型进行验证分析。通过实证研究得出如下结论：消费者个人信任倾向、网站声誉、法律技术环境、交易安全性、商品售后服务对信任有显著的正向影响；感知风险对信任有显著的负向影响；网站功能性对消费者团购意愿有显著正向影响。最后，在实证分析结果的基础上，本文从扩大网站规模，提高网站易用性；完善售后服务，提高商店声誉度；加强法律技术环境，提高交易安全性等方面来增加消费者网络团购意愿。