随着“走出去”战略的实施,企业形象作为宝贵的无形资产越来越成为企业在经济全球化的洪流之中提升竞争力的重要途径,企业形象的建构亦在很大程度上影响着企业的发展。随着信息技术的快速发展,话语的多模态特征日趋明显,各式各样的多模态话语类型充斥着人们的生活,比如,电影、电视、广告等等。纪录片作为一种特殊的基于人们生活的电影类型是典型的多模态话语,通过图像、声音、语言等多种符号资源构建语义。纪录片的主题多种多样,也逐渐成为人们了解企业的渠道之一,为探究企业形象建构提供了一个新的研究方向。本研究从多模态批评话语分析的角度关注纪录片中的多模态符号资源如何构建意义及其旨在表明的意图。多模态批评话语分析旨在为批评性解读多模态话语提供研究路径。本研究主要结合Fairclough的三维分析模型与Kress＆van Leeuwen的视觉语法,以企业形象与纪录片为研究对象,以Netflix纪录片《美国工厂》这部关于中国企业在外建厂的纪录片为语料开展研究,不仅挖掘纪录片中隐含的意识形态与权力关系,而且关注到国外纪录片中对于中国企业形象的建构,对于传播中国企业形象与中国国家形象有着重要意义。为了实现上述目的,本研究旨在回答以下三个问题:（1）纪录片中有哪些多模态特征可以构建企业形象?（2）纪录片中构建企业形象使用的多模态话语策略有哪些?（3）影响企业形象的多模态话语建构的社会文化因素有哪些?本研究首先在（多模态）文本层面,基于视觉语法探究纪录片主要具有哪些多模态特征,比如镜头、颜色、构图等的使用。不同符号资源共同构建意义以及企业形象,这些多模态特征从专业、生态环境、以人为本、顾客中心等多个角度构建企业形象。其次,话语实践层面,基于互文性分析,主要依据具体互文性和体裁互文性探究多模态话语策略如何在纪录片话语产生、理解、与重构的过程中发挥作用并影响企业形象的建构。最后,社会实践层面,从情景因素、机构因素、社会因素三个层面探究企业形象的多模态话语建构的社会文化动因。这些社会文化因素通过影响不同表征方式的选择进而影响企业形象建构。通过对纪录片的多模态批评话语分析,本研究一方面在一定程度上拓宽了多模态话语分析的范畴,为企业形象建构研究提供一个新的视角,另一方面也有助于提高人们的多模态识读能力,促进人们对于中国企业海外形象的了解,为企业如何提升企业形象提供借鉴意义。