随着全球经济一体化，各国联系越来越紧密，如何创作出好的广告作品，增添广告魅力，从而实现广告的最终目的——劝说广告读者购买产品或服务，越来越具有现实意义。实际上，广告是一种实用文体，它涉及到语言学、美学、心理学和社会学等许多方面。鉴于这一点，广告撰写者们在广告创作时不应只考虑文本的信息功能，而也应考虑到它的社会功能和美学功能。只有这样，才能达到促销这一广告的最终目的。因此在广告创作中，跨学科研究是必要的。　　 仿语修辞是语言采用的艺术手段之一，其形式简洁，语意内涵丰富，具有特殊美感。它是用常用的短语、语录和谚语来创造一些让人印象深刻的并且荒谬的效果。本文针对中英文广告中出现的大量仿语现象进行研究，先从词仿拟、短语仿拟和句子仿拟三个方面分析了英文仿语广告的特点及作用，再从意仿和音仿两种分类分析了中文仿语广告的特点及作用，最后指出了仿语能为广告带来的三大作用，即，认知、修辞以及商业功能。　　 以姚斯和尹瑟尔为代表的接受美学理论，打碎了传统的以作者或是文本为中心的翻译理论的枷锁，带来了以读者为中心的翻译理论新视角。接受美学注重语言的美感，认为文本本身即是某种“召唤结构”，其中富含大量的语意“空白”，需要读者自己去发掘、感知。接受美学认为，读者是一个作品的主要组成部分，作品的理解和成功都离不开读者。而仿语广告之所以取得成功一个很重要的原因也正是它从很多方面都满足了读者的阅读需求。　　 本文论证了仿语广告创作与接受理论之间有着不可分割的内在联系，认为接受理论中的许多核心概念给仿语广告创作提供了宝贵的指导，例如:仿语广告作品魅力之所以经久不衰的一个主要原因是作品不仅要在信息量和信息内容上很好地符合读者原有的期待，而且要在某些问题上打破读者固有的期待进而重新构建他们的阅读期待并引起他们的共鸣，由此产生新的审美情趣，形成新的审美经验。另外，仿语广告作品中存在的空白空缺给读者留下了足够的想象空间，并因此赋予仿语广告不同的意义，从而极大地丰富了作品内涵。“期待视野”和“空白空缺”赋予了广告撰写者们充分的自由。广告商要想得到为读者所接受和欣赏的作品，就必须在接受美学的指导下，充分发挥自身的主动性，实现广告所承载的审美情趣、美感和语义效果，从而实现其最终目的。将仿语应用于广告，广告会更有吸引力和说服力。本文正是在接受美学理论的框架下，以读者为中心，从读者期待视野、文本空白空缺和审美经验等三个方面分析了仿语广告能够吸引不同背景的读者从而取得巨大成功的原因。