2016年8月23日,随着中国奥运代表团的凯旋,第31届夏季奥林匹克运动会落下帷幕,各大媒体对于本届比赛报道的竞争态势也逐渐偃旗息鼓。自1984年洛杉矶奥运会起,新中国一共参加了 9届夏季奥运会。32年来,每一次的奥运会都体现了体育新闻报道模式的演变过程和发展轨迹。近年来,尤其是互联网的崛起,使得媒体生态发生了巨大的变化:如果说2012年伦敦奥运会是平面媒体被动让步于网络媒体,4年后的里约奥运会则是传统媒体主动彻底进行自我颠覆——不同于以往奥运会以传统媒体为主,新媒体为辅的报道模式,而是传统主流媒体积极进行媒介融合,借助各种媒体平台,以融媒体的传播理念作出丰富的新闻报道,对以往的报道方式进行了极大的创新,满足人们对体育新闻的需求;同时,在报道中传递体育文明与体育精神,从而向世界展示中国魅力和中国风貌。微信传播作为当下重要的传播力量,其发展一定会对体育新闻报道带来极大地影响和变化。本文以文献研究法、内容分析法等研究方法为基础,结合案例分析法,以“人民日报”公众号为例,分析该公众号对里约奥运会的具体报道文本,从而以小见大,探究媒介融合理念下微信公众平台体育新闻传播的特点以及体育新闻报道的未来走向。文章首先从《人民日报》奥运报道的历史入手,引出如今的奥运报道已经进入融媒体时代,而《人民日报》基于媒介环境、报道对象以及用户偏好构成的时代背景的影响,其微信平台也呈现出独有的特点:通过与传统媒体、微博、客户端等平台作对比分析,发现拥有用户高粘性的微信公众平台要想在体育新闻报道中占据一席之地,必须发挥自身社交性强的特点,完善互动机制,增加与用户的情感能量,同时要借助传统媒体形成优势合力;其次,通过对“人民日报”公众号中有关里约奥运会的报道做个案的量化统计,从报道主题、信息来源、报道形式、以及标题的语法修辞四方面做了具体的阐述和分析,在此基础上找到微信体育报道中所产生的经验和不足;最后,以上一章的内容为基础,提出了微信公众平台中体育新闻报道的发展策略,即立足微信平台特点,创新体育传播模式;坚持微信社交本质,丰富互动营销方式;加强平台联动,完善全媒体矩阵传播。本文旨在通过相关研究寻求微信公众平台中体育新闻报道不断发展与完善的新途径。