【摘 要】
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随着市场经济的不断发展,企业能力得到普遍提高,市场竞争更加激烈,不同企业产品之间的差异逐步缩小,品牌以其难以替代的独占性、个性化、以及良好的继承性和可延伸性,成为商
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随着市场经济的不断发展,企业能力得到普遍提高,市场竞争更加激烈,不同企业产品之间的差异逐步缩小,品牌以其难以替代的独占性、个性化、以及良好的继承性和可延伸性,成为商家在市场竞争中有力的竞争武器,品牌战略也成为企业最重要的战略问题之一,受到管理者的普遍重视。而品牌延伸更是受到企业界、营销理论界的普遍关注。 文章通过对品牌延伸的相关理论、概念等系统的整理以及对影响延伸成功因素的具体分析及品牌延伸的可行性分析,以品牌延伸边界模型、品牌延伸成功率模型两大模型为理论基础,重点围绕如何提高企业品牌延伸成功率,从策略上着手,制定了可供企业参考的策略,并着重分析探讨了中国企业应该如何制定自己的品牌延伸策略,且如何可以使品牌延伸成功。
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