随着信息技术的快速发展,传播工具也越来越向高科技进化,其中最为突出的便是腾讯微信平台的迅速普及。自2013年下半年开始,微信就已经取代了微博自媒体的主导地位,演变成了最新最有影响力的新闻传播媒介之一。微信有着诸多的正面传播效应:朋友圈里的共识所加强的共同文化观念与立场;共同关注的社会、人生问题相互传播;对朋友的信任及时广泛地获得各种知识与信息,形成的对传播的信息的信任等等。正是由于微信这一系列的正面传播效应使得其在便利朋友之间分享信息的同时,一旦出现了负的传播内容则更容易产生负面效应,使微信不可避免地成为道德恐慌事件传播的重要途径之一,并由此造成社会上广泛的道德恐慌。如果任其发展和传播,其带来的负面效应将不容忽视。本文以微信传播的一种负效应“道德恐慌”研究作为切入点,通过一系列微信传播道德恐慌的经典案例来分析微信传播如何会形成负效应;微信传播引发道德恐慌的一般发生发展过程,即道德恐慌如何被控制以及它最终的消退过程;在这个传播过程中会给整个社会、给民众带来哪些负面的影响;进而分析产生微信道德恐慌的原因、微信传播道德恐慌信息中扮演的角色;最后为微信平台的运作管理、自身建设以及担负的责任提供一个参考的视角,也为传媒引起道德恐慌现象的探索一种新的分析方法,并由此提出一系列解决微信传播道德恐慌的办法,以期为增强微信传播的正效应提供一些可参考的研究成果。