市场竞争日益激烈、产品同质化愈发严重,促使很多企业竞相把品牌建设提上发展日程。与此同时,随着体育影响力的不断提升,人们对体育的关注程度显著提高,作为体育信息的传播载体——体育媒体,也受到了人们更多的关注。很多企业都希望借助体育媒体,提升企业品牌。相对于其他体育媒体,体育电视拥有一定的优势,而中央电视台体育频道(CCTV-5)作为国家级体育电视媒体,在国内体育电视媒体中,处于领先的位置。本文采用文献资料法、观察法、访谈法、案例分析法等研究方法,阐释了企业品牌的相关内容和CCTV-5的基本特点,为企业开展体育营销活动提供依据。在此基础上,围绕CCTV-5现有的赛事、栏目、硬广等资源,对企业借助CCTV-5提升品牌的渠道进行了研究。通过研究,本文得出如下结论：1、企业借助CCTV-5提升品牌的渠道主要包括借助频道整体形象包装、依托新闻类节目、栏目类节目、特别节目、赛事类节目、为企业提供定制化服务以及诉诸硬广七种。2、CCTV-5是优质的传播平台。在国内,CCTV-5拥有众多的顶级赛事资源、广泛而稳定的收视群体、强大的社会影响力、优质的传播效果,企业能够借助其很好地实现品牌的提升。3、赛事类节目为企业提供最丰富的渠道选择。赛事资源占据了CCTV-5一半以上的播出时间；同时,运动员、俱乐部、运动队、比赛设施等赛事构成元素,为企业提供了更广阔的选择空间。4、定制化服务引领发展潮流。定制化服务完全从企业的立场出发,能够最大限度的满足企业需求,实现企业与体育的完美融合,这种特点决定了它能够得到企业更多的青睐。5、频道整体形象包装的作用将愈发显著。频道的主持人、嘉宾、记者、栏目等都将为企业品牌的提升贡献力量,随着CCTV-5影响力的与日俱增,它会成为众多体育用品企业竞相追逐的渠道。本文旨在为希望借助CCTV-5提升品牌的企业提供有益的参考和借鉴。我们相信,未来会有更多的企业通过CCTV-5提升品牌,渠道也会随着更多企业的参与而变得丰富!