对原产地的分析研究是伴随着国际贸易的发展而兴起的,自从它被提出以来,被国内外学者注意以来,一直就是国际市场营销的研究热门问题,原产地形象获得了西方学者的长期关注,随着“中国制造”这一概念在国际上引起的众多争议,原产地形象的研究也越来越受到国内学者和企业的关注。我国目前针对原产地效应的消费者研究还处于初步阶段。因此希望通过本文研究,能揭示以当代大学生为代表的受教育程度较高的中国消费者对于原产地形象的认知以及原产地形象对其购买意向的影响。本文首先验证原产地形象效应的存在。其次,构建原产地形象对购买意向影响的概念框架,并文引入了原产地形象、产品评价和购买意向三个因变量,建立了三者之间的相互关系。研究结果可以为企业在运用原产地属性进行推广和沟通中获得更有效的效果提供指导。