企业家个人品牌来源于企业品牌和产品品牌,是以企业家为品牌主体的品牌研究。从传播学的视角看,企业家个人品牌的塑造和传播不仅是提升个人价值的途径,对于整个企业组织也具有特殊的意义。它是企业品牌的传播符号,是企业品牌传播的最高级阶段,有助于企业文化的建设和企业内部管理。企业家个人品牌还是一种社会注意力资源,具有社会价值和精神价值。　　 本研究分为五个部分：第一章为绪论部分,主要阐述个人品牌研究背景及选题意义,总结了国内外关于个人品牌研究的现状和本次研究的创新点。第二章围绕品牌的理论层层推进。首先概述了品牌的定义和发展历程,然后阐述了个人品牌的定义和特征,最后阐述了企业家个人品牌的含义和传播意义。第三章,主要探讨了企业家个人品牌的塑造策略和传播策略。在塑造策略的研究中,运用文本分析的方法,对目前国内企业家个人品牌塑造传播的成功案例进行内容分析,从中归纳总结企业家个人品牌元素的构成,和塑造个人品牌的原则和途径。在研究传播策略时,借用戏剧理论作为比喻,以四种剧种为代表,归纳了企业家传播个人品牌的渠道和内容组成。最后,探讨了延长个人品牌生命周期的品牌维护和创新策略。第四章,结合企业家个人品牌传播的现状,归纳了在品牌传播中存在的误区以及根本原因。本文针对这三个误区,提出了创新、统筹和危机应对三个应对角度。五章是本文的案例分析部分。以新东方教育科技集团总裁俞敏洪为研究个案,总结了俞敏洪在新东方不同的发展阶段的个人品牌形象,分析了他的个人品牌塑造和传播策略,其中既有和本文理论论述相呼应的地方,也有俞敏洪个人的独特之处。最后,对其个人品牌的塑造和传播进行了评价,提出了建议。