随着我国电子商务日新月异的发展,农产品电子商务也引起了大众的关注。2016年中央文件再次提出要大力发展农产品电商,在我国大力倡导发展“互联网+”的时代背景下,辽宁省农垦局抓住机遇,率先开展农产品电商的项目。本文主要以时间轴线为基准,通过笔者到辽宁省农垦局下属的“品鉴农垦”电商公司实习,了解到辽宁省农垦局农产品的品类和特点以及辽宁省农垦局成立的020模式的电商平台建设现状,分析公刊通过电商平台进行的农产品市场推广的经营运作情况,寻找其销量差的原因,总结基于电商平台的农产品在市场推广中存在的问题,并提出相关建议。本文共分为五个章节。第一章,绪论,主要内容是研究背景和意义、国内外研究综述、研究内容、研究方法和技术路线。第二章,介绍了辽宁省农垦系统农产品的品类和特点,以及农垦系统电商平台及其建设的现状。第三章,利用互联网便利工具,对消费者网购农产品情况进行市场调研,运用描述性统计分析、相关性分析等方法分析数据并找到了主要消费群体、次要消费群体和潜在消费群体：之后运用4P理论,结合文献法、案例法等方法,从产品、价格、渠道、促销四个方面制定农垦系统农产品电商市场推广策略；并按照时间顺序对营销策略实施中的部分活动进行介绍,对实施效果进行评价。第四章,总结线上线下平台经营6个月以来的农产品市场推广中存在的问题,分析得出：在目标市场定位方面,市场定位实施模糊；在产品方面,农产品种包装标识不清、品牌意识不强且无明星产品；在价格方面,农产品价格不具优势且摇摆不定；在物流方面,运输成本高及仓储能力不足；在电商平台经营方面,线上平台运营不利；在线上线下转化方面,线上线下平台顾客的转化率低；另外在电商平台管理方面,存在选址失误、专业人才缺失、体制内部问题等。第五章,针对以上总结的问题,对电商平台农产品市场推广提出相应科学合理的解决对策,为公司的进一步发展和其他农产品电商经营提供宝贵的经验。