淘宝网成立于2003年,之后迅速发展成为亚太最大的网络零售商圈。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持“宝可不淘,信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时,也为更多网民提供就业机会。本文主要针对淘宝网商家—X泳衣有限公司进行研究,研究如何在其辉煌的销售业绩基础上,进行新的市场推广方案,以巩固其淘宝网泳装类产品龙头地位。并探讨如何培养自己的品牌,如何给品牌定位使其可持续发展。本文研究在淘宝网这一特定市场环境下,如何推动产品的营销组合战略,如何开展营销活动并取得预想效果。本文第一章介绍X泳衣有限公司,分析泳衣行业现状和泳衣市场,对网购条件下X泳衣公司进行SWOT分析,通过分析X泳衣公司网购条件下的优势、劣势、机会和挑战,对其在淘宝网营销环境有清晰的认识。根据以上分析,第二章首先确定X泳衣公司淘宝网的营销目标。接着,对目标人群、产品和市场进行定位。最后,本章从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、公关营销策略和专题策略这六个方面进行X泳衣公司淘宝网营销策略的设计。在设计过程中,会把网络销售策略与传统销售策略相融合,产生适合X泳衣的营销策略。接下来,根据第二章所制定的X泳衣淘宝网营销策略,第三章提出具体的实施方案。淘宝网的聚划算、首页广告等营销资源都是淘宝网所独有的,也是淘宝网非常成熟的商品推广平台,而这些都会采纳进营销方案里。X泳衣公司会善用这些资源优势,借助淘宝网这一销售平台,更便捷的推广其营销方案。在营销方案的制定中,会结合网络营销的一些优势,扩大方案的影响力。最后一章,对X泳衣公司淘宝网市场策略实施进行效果预测,力求达到公司在淘宝网的营销目标。