自改革开放以来,上海城市品牌的建立已成为政府越来越重视的工作之一。城市品牌的建立主要目的是打造城市新形象、树立城市新理念、增加城市新价值,对提升上海建设水平新高度具有非常重要的影响力。当然,在现有上海城市品牌的形象定位与传播建设阶段中,依然存在品牌建设系统不完善、传播经验不足、缺乏城市特色元素等局限,这是城市品牌建设过程中的重要核心问题。为此,本论文将通过基本理论的梳理与国内外案例比较分析,建立能够作为解决此类问题的参考依据和方法,现主要结论如下：(1)通过城市形象与城市品牌的相关基本定义与属性特点可以看到,城市形象是城市长期发展的必然结果,城市品牌是针对城市正面形象的提炼和升华,是一种品牌营销的方法和手段。形象定位与传播系统的准确性和有效性是推动上海城市品牌建设的基础。(2)2010年上海被联合国授予“设计之都”的称号。同时,通过各项数据和资料的分析可以看到,上海近十年来大力发展的文化创意产业已具有相当大的成果。所以“文化的融汇与创新”应作为上海城市品牌形象的核心定位。(3)城市的三大组成要素是城市、自然与城市人,因此城市品牌的形象定位应反映出上海三个层面的城市形象特色,一是上海的“防”、“市”、“礼”、“地”、“居”五大城市功能特色形象；二是建筑、交通、生态等多角度的城市环境特色形象；三是语言、观念、人口、艺术、体育、思想等多方面的城市人文特色形象。(4)上海现阶段城市品牌的形象传播水平与世界发达城市仍差距明显,主要是在传播对象的范围、推广系统的完善度和信息编码的质量上所体现。上海形象传播方面问题的关键是在传播者自身缺乏明确的品牌意识和专业知识。因此,明确传播途径与方法,提高政府职能部门的推广水平,是促进城市品牌形象传播的关键所在。