人类传播行为背后有着怎样的本能心理、这种心理为什么能影响人类传播行为、它是如何驱动人类传播行为的、我们能从中归纳总结出怎样的策略从而在营销传播中达到特定的目的,这是本文着重探讨的问题。本论文将从心理学视角出发,主要考察“好奇心”这一心理,研究基于“好奇心”的营销传播应用的问题。本文首先从概念、起源、本质三方面对“好奇心”进行界定,并从生理基础和心理机制两方面对其产生机制进行分析。其次详细阐述“好奇心”的特性,并考察其在传播中的功能。第三,在搜集分析大量案例的基础上,探索“好奇心”在营销传播中的应用。以“故宫淘宝”为例探讨好奇心在品牌营销与传播中的应用,以“冰桶挑战”为例探讨好奇心在事件营销与传播中的应用,并从内容策略、表现策略、互动策略三方面总结好奇心在营销传播中的策略。结语部分,总结好奇心在营销传播中的重要性。同时出于论文严密性的考虑,也需补充说明好奇心在营销传播中的非唯一性。另外,对于如何利用“好奇心”这一本能心理在“后互联网时代”的未来进行信息传播活动进行分析与展望。