植入式广告是广告从业者为适应广大观众不断变化的认知能力而产生的一种创新广告表现形式,这种表现形式首先在影视剧中出现。植入式广告很好地避免了传统电视广告生硬说教、破坏观众观影体验的缺点。但随着时代的发展、传媒方式的变革以及广大受众媒介素养的日益提高,传统的影视剧植入式广告在受众面前渐渐脱去了“隐形”的外衣,广告传播效果不断降低。在这种情况下,广告表现形式需要不断地更新来追赶日新月异的媒介形势,本文以分析创意中插广告为落脚点,吸取成功经验,为今后的植入式广告形式创新提供借鉴,也指出其存在的问题,为今后影视剧植入式广告的形式创新敲响警钟。论文第一章对植入式广告进行总体概述,包括植入式广告从诞生到现在的发展路径,以及植入式广告的特点等。根据植入载体可以将植入式广告分为影视剧植入式广告、综艺植入式广告等类型,并对对影视剧植入式广告的几种传统表现形式进行综述。最后指出影视剧植入式广告发展所面临的的困境。第二章将重点列举几种近年来中国市场出现的影视剧植入时广告创新表现形式并做简单介绍,包括弹幕广告、指定角色广告以及创意中插广告。通过大量的实际例证,从广告艺术本身、市场反应以及对受众的认知效果三个方面分析植入式广告创新表现形式出现对整个产业链带来的积极意义。同时分析创意中插广告经过一段时间发展后面临的诸如传播渠道受限等问题。这些问题也可以从反映出影视剧植入式广告的形式创新是一个需要不断探索的过程。通过分析发现,不仅仅是影视剧中的植入式广告在不断创新发展,整个广告产业都在不断地创新发展,与影视剧相关的广告形式在一百多年的发展历程中经历了传统广告——遮遮掩掩的植入式广告——目的明确的植入式广告三个阶段,这是一段创新的进程,是不断适应受众感受而做的改变。第三章根据影视剧植入式广告在创新过程中遇到的新问题,探讨影视剧植入式广告的创新方法与路径。以提高受众对植入式广告的接受度以及植入式广告的传播效果为目的,从植入式广告与影视剧的关系、广告植入的定位、社会责任担当三个方面对影视剧中植入式广告的形式创新提出针对性的建议。总之,影视剧植入式广告是说服大众的工具,需要影视剧与植入式广告巧妙的结合。但随着人们对新形式的不断了解,影视剧与植入式广告的巧妙性会慢慢失去。因此,影视剧植入式广告要想保持长久的生命力,需要不断根据受众及市场情况进行创新,才能达到良好的传播效果。没有最好的创新,只有不断地创新。