随着湿巾产品被广大消费者所熟知并认可,中国湿巾市场的规模也随之与日俱增,婴童产业研讨中心有相关数据显现,2010年中国个人护理用湿巾的销售额为13亿元。在湿巾销售总量增长的同时,湿巾市场也在逐步细分,相继出现了手口湿巾、女性湿巾、男性湿巾、创口消毒湿巾等,年轻一代人对湿巾的喜爱日益增长,许多白领们的手提包中都会有一包湿巾。据统计,在所有湿巾市场中,销量增速最快的是女性湿巾。目前,其他品种湿巾市场几乎被瓜分完毕,但女性湿巾市场涉足的商家数量较少,其发展前景仍有很大的空间。湿巾业务是HK公司主营业务之一,针对湿巾市场的现状,准备发展女性湿巾项目。作为刚成立不久的小型事业单位实体企业,对湿巾市场,特别是女性湿巾市场了解仍然不够充分;虽然湿巾市场增速可观,但相对于传统纸质擦拭巾而言湿巾的普及率总体仍然相对较低,投资女性湿巾项目的风险认知不够到位;公司运营经验缺乏,缺乏实施女性湿巾项目相关的软硬件条件等问题有待解决。本文选择HK公司女性湿巾项目进行研究,通过分析该项目的实际情况,同时结合HK公司的运营状况,对女性湿巾项目进行一次科学的可行性论证。本文为HK公司女性湿巾项目的实施提供市场分析、项目实施方案设计、风险分析以及项目实施策略及保障措施提供参考意见。