报纸发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强,因此依托其为载体的报纸广告发布及时、易于反复阅读、广告效果明显。同时报纸广告便于记忆和保存,其阅读寿命可以延续。而且建立在新闻真实性之上的报纸媒体的自然权威性也会延伸到其广告中,使人们对广告宣传的内容产生较高的信赖度。然而报纸发行的地域性决定了报纸广告的辐射范围具有较强的地域针对性,同时报纸征订的连续性及受众阅读习惯的固定性则决定了报纸广告的受众群体相对比较稳定,这有利于广告主在维系现有消费者忠诚度的同时挖掘潜力消费群。总之,报纸广告较其他媒体的广告形式仍有其无法替代的独特优势,在广告产业发展过程中仍扮演重要角色,因此针对报纸广告现状和问题的研究仍具有重要意义。随着社会经济的发展和广告产业的成熟,吉林省报纸广告在全省广告经营中发挥了越来越重要的作用。针对吉林省报纸广告产业的研究,不仅有利于增加报纸广告经营额,规范报纸广告行为,促进报纸广告健康发展,更有利于推动吉林省乃至全国报纸广告业的发展,从而促进经济的发展。本文首先由广告产业的概念入手,理清了相关理论发展的脉络,界定并提出了报纸广告产业的内涵,报纸广告产业即由广告主、报社、报业集团、报纸广告制作公司、报纸广告代理公司、报纸广告媒介公司及提供各种报纸媒介资源的广告媒介单位和广告受众共同组成的报纸广告的产业链条。然后,针对吉林省报纸广告产业发展现状,经济环境和产业环境进行分析,利用翔实的数据对吉林省报纸广告的市场进行描述和还原。在进一步的分析中,从市场集中度、产业行为和市场绩效的角度,着重针对吉林省报纸广告产业的产业组织进行研究,得出结论吉林省报纸广告产业是比较成熟的寡头垄断的市场结构,由三家报业集团控制着报纸广告市场上大部分的商品,且占有极高的市场份额和广告收入。之后本文针对吉林省综合类报纸广告存在的问题展开分析,并提出了对策思路。随着广播广告、手机广告、网络广告、气象广告等细分产业定义和研究的出现,本文对于吉林省报纸广告产业的研究,完善了广告细分产业的理论体系,使广告产业经济学的研究内容更加充实。同时,针对吉林省报纸广告产业的研究,为我国其他地区报纸广告产业的发展,尤其是欠发达地区报纸广告和广告产业的发展提供了参考借鉴。