课题针对处于转型过渡期的标志,提出“形”对于标志设计的重要意义。“形的意味”正随着时代与设计的发展越来越浓的呈现在我们眼前,对标志造型形式的研究在视觉为先的图像时代显得尤为必要。随着感性消费时代的到来,人们对原有标志呆板、冷漠、单调的理性形象开始麻木、厌倦,萌发着“变”的冲动和对新形象的强烈渴望,因此我们有必要从标志设计最根本的造型形式理论出发,冷静透彻地认识“形”,并理解“形”,同时敏锐地发现标志造型中出现的一些新的趋势,认识到“形变”是发展的必然,并对其变化的方向做出准确的判断与总结。 第一章对标志造型形式的重要性进行阐述。形本身的“意味”,以及面对时代的发展标志造型形式的适应与变化,成为视觉感知及设计表现的重点。 第二章从目前标志造型形式方面出现的问题入手,分析其不适应发展的种种因素及问题产生的原因,总结出标志造型形式上缺乏个性与表现力;过于理性的抽象与简化;深究意义的概念式设计;盲目逐新的“表面模式”等多方面的不适应性,从而引出标志需要“变”,其造型形式需要再认识的讨论。 第三章作为问题解决篇,从视觉元素的基础性分析中把握造型元素本身的性质及特征,以创造和改变“内在平衡”的多元形式为动力,大胆打破固有观念束缚,反映新的观念及变化,从对标志发展新趋势的认识、分析中,找出标志造型形式完善的方法及变化方向,并具体应用到如今的企业换标现象中,提出其在造型形式上需要注意的几点问题,以推动标志向国际化、长远化的发展与完善。