陕西是我国的教育大省，自上世纪八十年代起，陕西的民办院校顺应时代的发展，从无到有，从小到大，日趋呈现出群体式、规模型的强势发展趋势，一跃成为全国民办高等教育的领头羊，各民办院校间的竞争也随之拉开序幕。现如今，民办院校间的竞争已不仅仅局限于专业设置、教学质量、软硬件环境的比拼，也不仅仅是增强宣传攻势、扩大招生规模等简单的营销策略，而是民办院校整体品牌效应的较量。本文以西安外事学院为主要研究对象，以品牌定位、品牌文化、品牌CIS设计、品牌整合营销传播等品牌相关理论为本文的理论研究基础，采用理论研究与实证研究相结合的方法，为西安外事学院设计了品牌营销策略。笔者从分析西安外事学院内外部环境和品牌现状入手，并结合收集到的考生及家长的调研资料，找到外事学院品牌营销中存在的问题。针对这些问题，在对西安外事学院进行了目标市场定位和品牌定位的基础上，笔者从品牌文化、品牌整合传播、品牌维护、CIS设计等四个方面详细制定了西安外事学院品牌营销策略。最后，笔者从品牌实施的理念保证、组织保证和资金保证三个方面提出一些实施建议，以保障制定的品牌营销策略能够顺利的实施。目前，品牌营销在我国民办高校处于萌芽阶段，本论文提出的品牌营销策略对西安外事学院拓展市场，提高核心竞争力具有一定的参考价值。另外，本论文的研究成果对其他民办高校实施品牌营销也具有一定的借鉴意义。