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本文以语用学中的关联理论和消费者行为学中的行为模式为理论基础，就英文商业广告中的双关运用进行了详尽的分析。文章回顾了从符号学和语言学的角度分析广告语言的理论研究，发现单单从语言的角度来分析广告语言存在相当的局限性，顾而尝试提出把语用学理论与社会学理论相结合以作为本文的理论基础。 双关是商业广告中常见的修辞技巧，也是本文研究的载体。文章分析了双关的特点，作用，特定形式和各种构成元素；并以关联理论中的语境效果和信息处理过程所付努力为理论基础，总结了三种特定类型的双关形式；此外，文章还分析了广告中品牌镶嵌式的双关。 本文将关联理论与消费者行为相结合来分析广告双关，旨在为广告语言研究(特别是广告双关的使用)提出些须新观点。