在图书市场竞争日益激烈,传统出版遭遇电子出版的冲击下,图书品牌化战略的重要性不言而喻。在我国,许多出版社已意识到打造图书品牌的迫切性,并且从品牌战略的高度出发,树立了有口碑、有市场的图书品牌,真正做到了品牌立社、品牌强社。2010年9月,广西师范大学出版社北京贝贝特公司成立十周年之际,总编辑刘瑞琳提出创建“理想国”这一图书品牌。该图书品牌主要以人文、社科类图书出版为核心,每年出品图书约为一百种,书之外还会有文化创意产品和各种文化活动,基于出版,又超越出版,是一个兼具包容性与前瞻性、内涵丰富的图书品牌。本文采用个案研究法、文献分析法、访谈法,运用编辑学、出版学、营销学等相关理论方法,对“理想国”图书品牌进行了深入地分析研究。文章首先从品牌的概念定义入手,阐述了图书品牌的内涵定义;然后交待了“理想国”图书品牌的缘起,理清其形成脉络,阐释其品牌特色,并梳理了其六年来所获媒体奖项,试图从中挖掘“理想国”图书品牌的价值,探究其成功的因素;最后结合“理想国”图书品牌成功的因子,如独具品位的选题策划、别具一格的书籍设计、多管其下的营销策略,从中探寻出版界图书品牌的创建及其传播规律:出版社创建自己的图书品牌要有明确的市场定位,要赋予其个性和特色,注重作者资源的积累,打造作者品牌;其次,图书品牌既要注重其核心产品——图书在内容上的高品质、高质量,又要在书籍设计上具有精品意识;同时,在互联网时代,要充分利用各种新兴媒体,如微博、微信公众号等对图书品牌进行宣传和营销。“理想国”图书品牌虽取得了较大成功,对我国出版界图书品牌的创建和发展具有借鉴和启示意义,但如若要在以后的发展过程中有一个质的提升,还需要进一步梳理图书品牌的结构体系,对图书品牌资产进行维护和管理。