近10年来,我国 GDP以年均10％以上的速度迅猛增长,进入了人均GDP3000美元的新阶段。“十二五”时期,随着小康社会进程的稳步推进,我国人均消费水平将持续增长,消费方式将发生重大变化,其中,旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求。同时,随着公众假日、休息日、带薪休假等休息时间趋近于中等发达国家水平,旅游消费需求将呈现爆发式增长态势,一个巨大的旅游消费市场将在“十二五”时期加速形成。为抢占这一市场,各地都在想尽办法挖掘旅游资源,通过各种手段提升旅游知名度,吸引游客的到访,推动当地经济社会发展。在提升旅游知名度的诸多因素中,名人及其作品、人格是一个重要的因素,利用名人效应推动旅游产业的发展,不仅能促进旅游产品的开发,而且能促进旅游目的地对名人遗迹的保护和名人文化的挖掘传承,从而实现保护文化遗产与旅游开发的双赢。　　本文在阅读大量国内外相关文献资料的基础上,综合运用旅游学、社会学、心理学等相关学科的基础理论,并参考已有的研究成果,选取陶渊明这一历史文化名人及九江县、星子县两个较为知名的旅游目的地,深入分析了名人及其作品、人格对旅游目的地吸引力产生影响的因素。通过实地访谈的方式,采访了游客、当地群众及旅游职能部门的工作人员,力求从多方面了解名人及其文化对当地旅游产生的影响。　　基于名人及其作品、精神对旅游目的地吸引力影响因素的实证研究,笔者指出了当前旅游目的地在挖掘、保护、开发名人资源中的不足,同时,提出了充分利用名人效应,开发利用产品,提升旅游知名度等方面的建议,以期为相关旅游目的地建设提供借鉴。