中国的房地产业已是国民经济重要的组成部分，同时又与社会中每个人的生活密切相关。在经历十多年的快速发展后，如何寻求到适合国内房地产企业持续经营之道，经济界和业内人士已展开了众多的研究工作，而房地产品牌创建研究正是近年来研究的主要课题之一。 本文力图通过对品牌形成的理论研究，来探讨房地产品牌创建的机制。从品牌的定义、要素着手进行研究，并从房地产品牌的特性出发，了解和探讨创建房地产业品牌方面的初步理论知识并以网络调查结果加以佐证，解析相关性。然后尝试以浙江省的知名房地产企业作为基础研究对象，分析企业的品牌创建及发展历程，提炼并归纳出品牌建设的具体方法，提出品牌建设的适用条件、借鉴范围。为进一步深化论证研究内容，以具体案例公司作为品牌创建的实例，以其创建品牌为基点，研究分析其运用品牌创建的理论、实际运用模式，结合公司品牌战略和市场营销管理方面的实例，深入分析该公司品牌形成的一般规律和特点，采用的实际操作方法，达到的目的及效果，获得的成功经验和应该汲取的教训，以及为公司现在及未来发展所带来的深刻影响，梳理出一个比较完整的实际房地产品牌建设的脉络过程。最后根据对案例公司在品牌建设的理论指导、实际案例公司创建研究内容的总结，总结出品牌建设在实施过程中需要重视的保障措施。以这样一条理论到实践的研究求证主线出发，从而得出达到的研究目的，并最终获得研究结论。特别在房地产市场面临国家宏观政策调控的时期，这样的研究更具现实意义。