体育彩票是指为筹集体育事业发展资金而发行的印有号码、图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权力的凭证。彩票业已成为体育产业的支柱产业,在国外被列为“第六大产业”。从我国体育彩票的发行实践来看,发行体育彩票能更广泛地宣传体育,吸引群众对体育事业的关心和支持,能在短期内筹集体育发展资金,减轻国家财政负担,有助于全民健身计划和奥运争光计划的实施。能缓解当前我国社会再就业的压力,开辟新的劳务行业。因此,对体育彩票的研究具有深远的理论价值和现实意义。篮球彩票作为体育博彩的一个重要组成部分,国家体彩中心于2005年5月18日在北京、上海、福建等地推出NBA篮球彩票,进而推向了全国,希望进一步开拓和丰富我国体育彩票市场。目前,国内外有关篮球彩票的研究主要集中在两个方面:其一,从理论角度研究篮球彩票的发展战略定位,即对篮球彩票的发展趋势,法规政策,性质进行研究。其二,从实践角度研究篮球彩票的发售现状,即篮球彩票管理和销售单位的工作经验总结。这些研究虽然从不同侧面探讨了篮球彩票的发展与实施,但尚不系统,尤其缺乏篮球彩票与可持续发展的综合研究。为此,本课题以河南省篮球彩民和体育彩票管理人员作为研究对象,在查阅了大量文献料和调查研究的基础上,从理论和实践相结合的角度对河南省篮球彩票的营销状况进行了系统研究。初步得出以下结论:(1)河南省篮球彩民男性多于女性,并以中青年为主体,彩民的比例呈现出随着成年人年龄的增长而减少的趋势。购买人群的文化程度以高中/中专学历居多。(2)大多数河南省篮球彩民认为购买地点以小区便利店和单位附近为较佳。(3)目前,绝大多数体育彩民对篮球彩票销售人员的业务素质和购票环境较不满意。(4)彩民认为竞猜对象单一、奖金太小、奖级太少。(5)目前篮球彩票的玩法、规则不能符合彩民的要求。(6)目前河南省体育(篮球)彩票销售点布局不够合理,各销售点存在不公平竞争,销售市场规模相对较小。(7)河南省篮球彩票的宣传形式单一,宣传内容过于单调,宣传投入力度不大,表明河南省对篮球彩票宣传的重视程度不够。(8)河南省篮球彩票综合性管理人员相对偏少,专业不健全、不均衡。高学历人员少,学历以大学本、专科的比例较高。(9)河南省有关体育(篮球)彩票经营管理的政策法规尚不完善,缺乏相关的政策和配套的法规制度。(10)营销渠道陈旧,销售人员没有专门学习体育彩票销售常识,个别销售员文化程度偏低,长远来看可能不利于发挥体育彩票中文化含量的作用。(11)营销宣传欠缺,在各级新闻媒体上对篮球彩票缺乏宣传,这会使篮球彩民对篮球彩票没有一个全面的认识。针对河南省篮球彩票经营现状中存在的问题,在充分考虑影响河南省体育彩票发展的因素的情况下,提出河南省篮球彩票营销和发展对策。(1)必须设计科学、有趣的篮球彩票玩法、规则。(2)合理增设奖级和提高奖金。(3)完善管理体制,加强法制法规建设,引进优秀人才(4)构建新的营销渠道,拓宽销售网络加大宣传力度。(5)增强篮球彩票的信誉度和公信力。这对河南省乃至全国篮球彩票重新崛起具有重大价值。要把以上对策贯彻落实到具体工作中,篮球彩票才能得以长期、稳定、健康地发展,也必将显示其为发展有中国特色的体育事业的强盛生命力。