当今社会，随着经济的日益发展，体育与旅游这两个产业渐渐地融合在了一起，形成了一个新的产业—体育旅游。新疆具有丰富的体育旅游资源，山地、湖泊、草原、戈壁、森林等地貌各具特色然而，新疆体育资源的开发和利用却处在较低水平，具有很大的提升空间。新疆“金沙滩”的体育旅游资源极为丰富，但由于地区偏远，缺少系统的开发利用，对新疆“金沙滩”体育旅游传播工作的欠缺，使得对体育旅游的研究显得更加重要。新疆“金沙滩”拥有良好的体育旅游资源，包括自然资源、冰雪特色、等，为进一步合理开发提供了条件，但旅游基础设施建设相对滞后、经营管理人才匮乏、市场主体观念不强、丰富的特色体育旅游资源未得到合理的开发、媒体宣传过少等原因，严重制约了新疆“金沙滩”的体育旅游发展。展开对新疆“金沙滩”体育旅游形象的研究，可以提升新疆“金沙滩”体育旅游的品牌意识、突出新疆特色，加深形象，对市场口碑的树立、客源市场的扩大起到至关重要的作用。本文通过问卷调查的形式，以参与新疆“金沙滩”旅游的旅游者为调查对象，进行分析研究，并得出以下主要结论：1、体育旅游业开发与管理滞后。新疆“金沙滩”旅游业虽然意识到体育旅游市场潜在商机，但由于缺乏“体育”背景，对体育旅游的开发、管理等方面欠缺经验积累，这在一定程度上影响了体育旅游的进一步发展。2、体育旅游人才缺乏。目前，体育旅游人才缺口很大，体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足。在现已进行的体育旅游企业的员工队伍中，整体素质不高，体育旅游经验严重不足。存在着经营管理不善，服务质量不到位等问题，从而影响体育旅游市场的发展。3、自身硬件设施不完善：旅游作为第三产业，它需要一系列的相关产业来支持，如住宿、餐饮、购物、观光等，体育旅游还需要专业的体育场馆设施，如运动场、网球场、冰雪器具、户外用品等等，这就需要加强硬件的建设，加强体育旅游的管理，提高体育旅游产品的质量，才能树立新疆“金沙滩”体育旅游的形象。4、游客对新疆“金沙滩”的休闲体育项目认可度和参与度不高。5、新疆“金沙滩”体育旅游具有开发价值。