随着社会经济的持续发展,广告业飞速发展壮大,与之息息相关的广告标识行业,其市场空间自然也是空前的巨大。然而,随着科技的进步,新技术和新工艺的引入广告标识行业,以及广告标识企业的逐步增多,广告标识行业激烈竞争已无法避免。地处西北的陕西丝路行广告标识公司已意识到,在未来的广告标识行业竞争中,企业之间的竞争必然是品牌竞争,因此,只有注重品牌建设,打造知名度和美誉度高的品牌才是竞争的关键。本文通过研究品牌相关理论,全面掌握陕西丝路行广告标识公司品牌建设现状,借助问卷调查以及内外部环境因素评价矩阵模型,针对公司的品牌以及品牌建设环境展开调查分析,探究公司在品牌建设中存在问题,即品牌意识欠佳、品牌文化缺乏内涵、品牌定位有待完善、品牌传播水平低下等问题,为完善陕西丝路行广告标识公司的品牌建设,本文提出相应的对策和建议。