城市文化需要传播才能产生价值,随着科学技术的发展,城市文化的传播很大程度上是依赖大众媒体。随着全球化的发展,世界范围内,城市的竞争激烈加剧,中国以其快速的城市化进程备受瞩目,城市文化传播也成为市政部门以及传播学界越来越关注的问题。国内城市竞争的加剧、西部地区的大开发战略以及天府新区的成立,使得成都的发展逐渐超出一个地区乃至一国的范围,开始面向全球。而成都的城市对外传播,作为成都“走出去”进行对外交往的重要组成部分,也被赋予了更重要的意义。联合早报成都频道作为一种借助网络媒体、合资运营的新型传播平台,是地方城市文化对外传播的一种新尝试。尽管目前它还处在一种探索过程中,还不能确定其前景,但这种新的传播途径至少在方向上是正确的：首先,它适应新媒介日益强劲的发展趋势,借助新媒介的跨地域传播特性,开始摆脱过去对外传播难以“走出去”的各种困境；其次,采取合资运营模式,资本进入方式使之具有了发展的持续性,又在相当程度上能获得传播的话语主动权；再次,在传播形态上规避了官方色彩,使之“官方宣传”的印象弱化。本文认为这种对外传播的新尝试是一种值得关注和深入探究的现象。本文将这一现象命名为“造船出海”。“造船出海”由“借船出海”衍生而来,“借船出海”是福建省在上个世纪90年代创造出来的一种对外宣传的新方式,就是借助海外华文媒体的支持,采用随报发行的方式,把涉外新闻专版以至整张报纸输送到海外去手,让广大的华侨华人更加方便地了解城市。相比前者,新型的“造船出海”在其探索过程中,能逐步摆脱过去的完全被动状态,更多地获得话语主动权,城市对外传播的自主性发挥得更强,信息的传递更有力。本文将通过深度访谈、内容分析等研究方法,对联合早报网成都频道的成立背景、运作模式、网站内容等进行分析,发现频道在传播过程中存在定位不明确、受众群体模糊、传播力度不够以及由于提供的服务与互动内容不足而造成的传受关系尴尬等四大问题,并从传播体制、传播过程、传播内容、传播环境四方面提出相应优化策略,为其他城市文化的对外传播提供借鉴。