微电影是信息时代的产物,作为“微”生活方式的一种,以其特有的电影叙事方式和情感诉求方式,以其内容短小、娱乐性强、互动性高、播放便利等特点在网络媒体上呈现出快速传播的态势。　　广告是现代社会人们工作和居家生活等众多活动的概念图和导航器,尤其在广告市场出现萎缩和“限广令”的大背景下,微电影与广告之间的跨界合作,将是内容营销时代的大势所趋,微电影的本质属性和艺术表现形式也注定了它与广告的结合势在必然。　　微电影形式的广告存在并流行于网络,兴时于市场,自有其自身的合理性。从受众的角度看,了解时代发展和技术进步所带来的观念和体验行为习惯、心理思维方式的变化,是广告创新的根本所在。广告属于创意产业,创新是成就广告效果的重要因素。微电影中的植入式广告,给互联网营销带來新的契机,成为碎片化时代人们的新宠,为企业带来丰厚的利益。如何实现广告的巧妙植入,如何实现植入广告信息的有效传播,则是迫切需要研究的课题。　　本研究通过文献法、实验法、问卷调査法和内容分析法等相关研究方法,挖掘微电影植入式广告的内涵和本质,探索微电影植入式广告的基本特点和主要表现形式,通过具体实验调查了解受众对微电影植入式广告的真实感受,用实证分析考量微电影植入式广告的传播效果,有效控制微电影植入式广告传播过程中的各种不利因素,以实现广告传播效果的最大化,为微电影植入式广告的制作和传播提供参考依据。